腾讯新闻以“国力全开”献礼新中国成立70周年
庆祝新中国成立70周年，注定是2019年举国关注的新闻大事件。#为祖国打榜#、#我为祖国点个赞#、#你在哪里看阅兵#、#我和祖国的N个瞬间#，这些话题一经出现，便占据热搜榜前排位置。
在此期间，腾讯新闻以“国力全开”为主题牵手央级媒体，秉承优秀的栏目策划能力与客观专业媒体态度，策划推出了《我家住在解放路》《名字里的“国”》《热爱请回答》《迎国庆、挂灯笼》《幸福⻓街70年》《青潮魂动》等十余档优质精品内容，以独特的视角、深度的内容挖掘，为普罗大众带来一场场饱含爱国之情的内容盛宴，吸引国民高关注并引发全网强互动。
腾讯新闻以原创优质内容为载体，更依托内容营销和运营能力，携手品牌共同为新中国成立70周年献礼，进一步提升了网民对于国庆话题的关注和热议。
互动创新力
“热爱”系列多元承载，爱国之情多维表达
多样互动和创新玩法，有助于提升大事件传播中的社交性和参与度。腾讯新闻国庆期间“热爱”系列栏目轻量内容，展现了让用户“动”起来的更多可能性。
《热爱请回答》是一档让用户在答题互动中感受祖国崛起，激发爱国热情的内容，本次腾讯新闻联动微视搭建互动视频专区，国庆7 天共吸引超过14 万人参与答题。其中，答题奖励便为品牌提供了一个展示的创新载体平台，以金币专区直接兑换品牌单品，刷好感促互动一举两得。《迎国庆、挂灯笼》则把基础问答、签到玩法融合升级，号召千万网友一起完成为祖国贡献14亿灯笼的终极目标。在国庆期间已有超过50万人次体验游玩，PV200多万。其中更助力美的品牌搭载创新定制H5，以单品信息植入科普考题，融入游戏互动，持续打造品牌记忆点。
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《热爱请回答》以及《迎国庆挂灯笼》
与此同时，“高光时刻”国庆特别签到页更以70天倒数新中国70个精彩瞬间，展现了腾讯新闻的高品质审美和新闻专业大局观。签到分享页面将用户的爱国热情具象化，品牌也得以共同见证大事件“高光时刻”。
“高光时刻”签到页
内容原创力
以国潮IP ，唤起新时代奋斗共鸣
大事件从来不缺好故事，但偶尔会欠缺新鲜感。面对70周年国庆华诞，腾讯新闻发挥了自身内容原创优势，从社会风潮和群体焦点入手打造优质IP内容，唤起受众强烈共鸣。
腾讯新闻联合谷雨影像创造性地将目光投向青年国潮力量，态度之作《青潮魂动》在国庆前期一上线就有不俗表现，节目话题共收获1036.5万阅读。
腾讯新闻聚焦新时代奋斗故事也为品牌提供了打造新锐态度的营销契合点。腾讯新闻联动国产品牌一汽马自达，共同关注国潮，为青年发声。
《青潮魂动》x马自达：国力全开页卡展示&品牌潮奢语录
话题运维力
口碑H5齐刷屏，唤起心底记忆共情
腾讯新闻还充分整合了内容策划张力和话题运维能力方面的优势，通过精心设计的互动在大事件中积极调动群体情感和集体记忆的共鸣。
腾讯新闻创意策划《幸福长街70年》以时间穿针，以怀旧引线，从大时代的小视角展现大众生活变迁，命中大众情绪，整个活动PV超过150万，成为国庆刷屏爆款。跨越70年的场景“回忆杀”也借助一系列国产品牌的崛起，呈现了与祖国共同成长的历程。兴业银行将线下网点等品牌形象融入“幸福长街”画面，潜移默化唤起与TA对于历史过往的共情。
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幸福长街海报、H5界面
营销曝光力
资讯场景巧融入，爱国之情真表达
对于腾讯新闻来说，优质流量覆盖全链路资讯阅读场景，大事件更为花样创新巧曝光提供了舞台。十一期间，如何把握用户视觉焦点，可谓是创新内容和互动呈现形式的核心抓手。
除了闪屏、信息流等经典曝光组合，腾讯新闻在此次国庆前夕结合高热度专区“国力全开”主题页面推出了定制浮窗广告“底浮追光”，用户滑动的操作时底部即可弹出浮窗。围绕当期全民关注的新热点——大兴机场，通过创新全景式富媒体闪屏和底浮联投，伊利带领消费者共同探索新机场，引发了新闻客户端的用户互动高潮。
极具视觉冲击的富媒体闪屏“品牌献礼”则更加贴合国庆的高光调性，腾讯旗下《家国梦》等自研游戏通过这一新颖的内容广告形式，以独具特色的艺术手绘创作手法讲述了祖国发展历程和城市家乡的变迁故事，获得了极佳的市场反馈和用户好评。创新广告产品助力品牌借势大事件花式吸睛。
面对举国关注的新闻大事件，平台更需要在互动创新力、内容原创力、话题运维力，营销曝光力四大方面蓄力。未来，腾讯新闻还将全链路整合产品能力和端内外资源，以优质策划和强大运营为基础，打造更多品牌专属“高光时刻”。
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